L’article que je viens de lire sur les nouveaux produits vintage proposés à Apple Park à l’occasion de la WWDC m’a immédiatement replongé huit ans en arrière.
Août 2018.
À cette époque, j’étais en Californie et, comme tout bon passionné d’Apple qui se respecte, il était absolument hors de question de repartir sans passer par Cupertino. Certains visitent Hollywood. D’autres traversent le Golden Gate Bridge. Moi, j’avais un objectif beaucoup plus raisonnable : aller voir le siège d’Apple.
Je suis donc allé découvrir l’ancien campus d’Apple, celui où une partie de la légende s’est écrite. Un lieu presque banal vu de l’extérieur, mais qui possède pour les amateurs de la marque une aura particulière. Un peu comme si un passionné d’automobile visitait Maranello ou qu’un amateur de chocolat se retrouvait enfermé toute une nuit dans une chocolaterie.
Puis vint le moment tant attendu : la découverte de l’Apple Park.
Quand on aperçoit pour la première fois cette immense soucoupe volante posée au milieu des arbres, on comprend immédiatement que quelqu’un chez Apple a regardé un peu trop de films de science-fiction. Le bâtiment semble avoir atterri là discrètement pendant la nuit.
Évidemment, il est impossible d’entrer dans le campus lui-même. Les visiteurs doivent se contenter du centre d’accueil et de son Apple Store dédié. Mais franchement, c’était déjà largement suffisant pour mon bonheur.
Car ce magasin propose quelques objets introuvables ailleurs. Des souvenirs que seuls les visiteurs peuvent rapporter.
Et c’est là que j’ai craqué.
Je suis reparti avec un T-shirt noir arborant le célèbre logo Apple multicolore des débuts de la marque. Celui qui rappelle l’époque des Apple II, des Macintosh beige et des publicités qui donnaient déjà envie de croquer dans une pomme.
Je possède encore ce T-shirt aujourd’hui.
Soyons honnêtes : sa valeur textile est probablement proche de celle d’un T-shirt ordinaire. Mais pour un passionné d’Apple, il vaut beaucoup plus. C’est un peu mon trophée de chasse technologique. Certains accrochent des bois de cerf au-dessus de leur cheminée. Moi, j’ai un T-shirt Apple vintage dans mon dressing.
En découvrant les nouveaux articles rétro proposés cette année à Apple Park, j’ai souri en repensant à cette visite.
Le plus étonnant, c’est qu’Apple réussit encore aujourd’hui à vendre du neuf en s’inspirant de son passé. Une entreprise capable de faire rêver ses clients avec des technologies futuristes tout en leur donnant envie d’acheter un logo dessiné il y a près de cinquante ans.
Finalement, c’est peut-être ça le véritable talent d’Apple.
Faire croire à des adultes parfaitement raisonnables qu’un simple T-shirt peut devenir un souvenir de voyage.
Et je dois reconnaître que dans mon cas, cela a parfaitement fonctionné.
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