Après l’immersion colorée et bouleversante au musée Van Gogh, j’ai poursuivi l’après-midi avec un tout autre type de pèlerinage. Un rituel immuable, presque aussi ancré que mon café du matin. Lorsque je voyage dans une ville que je ne connais pas, mes pas me mènent immanquablement vers un Apple Store. Systématiquement. Comme un réflexe pavlovien, version pomme croquée.
À Amsterdam, l’Apple Store installé dans le superbe Hirschgebouw n’a pas dérogé à la règle. Architecture élégante, lumière parfaite, odeur discrète de technologie neuve, et cette étrange sensation d’être à la fois à l’autre bout de l’Europe… tout en ayant un pied à la Maison Chocolat. On se sent toujours un peu chez soi, dans ces temples du design minimaliste.
Je n’y apprends jamais grand-chose, c’est vrai. Pas de grande révélation cosmique, pas de nouveau produit secret dissimulé sous une nappe. Pourtant j’y vais, inlassablement. Parce que pour moi, c’est un rituel. Un petit clin d’œil à mon affection pour Apple, une façon de marquer chaque voyage d’une virgule familière. Une pause douce, où je me laisse bercer par les iPhones qui brillent et les Macs qui chuchotent des promesses de créativité.
Amsterdam n’a pas échappé à la tradition. Et très honnêtement, ce rituel-là, je ne suis pas près de le remplacer.
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